530小说>都市现代>华娱是一种生活>286、映前宣传与营销

合同已经签好,宋戈当然要卖力宣传,打好北京文化转型的第一仗。

数据公司分析显示:

首先,林诚导演辐射的人群中0是以男性观众为主,覆盖的人群年龄在2540岁间,这批人在互联上的关注度是有的,但互动性不够强,反应在微博上的表现是只看不转

其次,林诚、许峥、黄博三个人的粉丝重合度很高,许峥因泰囧的成功有更多的女性观众缘。

当然,如果是林诚亲自出演的电影,女性观众就会增加一倍的

为此,心花路放营销公司第一步是调动女性观众的关注度。

2013年7月份,一支以女性视角为主的预告片投放到视频站,并在7月20日,在北京举行了一场由孟非现场主持的“女花男爱”发布会。

林诚携影片中的位女主演胖迪、娜扎、郭璧婷、吴锦颜等在这场“非诚勿扰”活动上,配合发布的还有心花路放首次曝光“女人区”预告片,将众女星在片中的“阿凡达”、“杀马特”、“断眉妆”等喜剧造型结合话题在各大媒体平台传播。

“我们在预告片中倡导的是,这是一部林诚”黑色幽默“式的片子,不仅是男性观众值得观看,片子有大量值得女性关注的喜剧元素和亮点。”

针对影片整体覆盖的2540岁人群,在发布终极预告片的时候和新浪娱乐进行合作,在微博和各大媒体平台上同步推视频物料,基于这部分互动较弱的人群做了传统的打法,以全方位覆盖的形式广铺渠道。

根据新浪微博提供的数据,经过7月和月份的微博营销,有60的女性开始被调动,对影片的关注指数直线上线。到9月份开始,男女的关注度基本持平。

心花路放起初的策略也是以突出林诚为方向,但是当我们看到今年有四部黄博主演的影片将要上映后,就选择了主推黄博。

一个档期靠一部片子是热不起来的,至少要有两部主力,两部次主力,和一些非主力,主推黄博其实就是把整个大盘的热度炒高,这样才能获得更好的市场收益。可以说心花路放是一次发行主导宣传的成功尝试。

终极海报显露清新气质,黄博、许峥受控神秘女。

和之前曝光的骑车版全阵容海报不同,心花路放终极海报的整体更加简洁神秘:黄博、许峥分坐沙发两侧,一人抱着吉他、一人抱着方向盘,而中间看不见面孔的神秘女则如女王般掌控着两人的头顶,令人颇为好奇。

这个有着修长的神秘女郎是谁,引发了观众强烈的好奇心。上映之后,经过比较,观众才知道是娜扎。

而海报左上角的“1219举国欢笑”宣传语也再次显露出影片“全民喜剧”的中心主旨。

作为贺岁档的一部喜剧电影,导演林诚拍出了一部更具有“清新”气质的喜剧电影。

黄博、许峥两个好基友一路向西寻艳遇,经过天门山、芙蓉镇、香格里拉、大理等风景优美、文艺范儿十足的旅游胜地,让这次林诚电影的整体画面色调颇为清新舒服。

即便逃不了“挨打”、“受虐”这种林诚影片的固定项目,但黄博许峥两位难兄难弟比起之前合作遭受的待遇却“干净”了不少,“n”许峥在片中更是时常礼服礼帽,透着浓浓的英伦风。

而此次参演的女艺人中,除了吴锦颜、马苏的角色形象颠覆令人颇感震撼外,郭璧婷、娜扎、潘知琳的角色则依然捍卫了各路“女神的尊严”,令影片的“可观性”提升了许多。

超前点映攒人气:

点映,通俗来说就是一部新片在未正式上映之前,在个别城市、个别电影院提前放映。

如今不少新片借助于点映来积攒人气和口碑,但假如是一部质量较差的电影点映,带来的结果很可能就是负面的。

点映考验的是片方的底气,提前半个月就进行超前点映,更是需要勇气。

心花路放在正式上映前做了三场大规模点映,分别是12月3日举行全国同步第一场点映:300场票房累计达240万。

12月7日第二场点映:余00场12月16日第三场点映:一万六千场。

宋戈称,如此大规模的点映是中国电影史上的第一次。

此前双方也考虑过大规模点映是否会影响到上映后的票房,但事实是,恰恰是通过三轮点映传播了大量的正向口碑,给了影院极大的排片信心。

点映时影片在全国的平均上座率达到了75以上,在东北、华北等一些地区的平均上座率甚至超过了90。

点映票房突破4000万心花路放上映前,已经有了“爆棚”迹象。

预售放出白菜价,代表:心花路放。

当络购票成为观众常用购票渠道后,在线预售也成了电影营销团队大做文章的地方。

心花路放这次就与猫眼电影络购票合作在全国各大电影院推出93元、199元等价格预售电影票,提前亮出“低价”牌,而“在线选座”功能亦是为观众节约了排队购票的时间。

根据心花路放此次唯一的官预售合作平台,猫眼电影数据显示:

截止到心花路放12月19日上映前,络预售票达百万张,猫眼预售的票房是11亿,创下华语电影预售纪录。

本土某电影院市场部相关人士告诉记者,在票价上花心思营销往往事半功倍,毕竟这是最能吸引观众眼球的手法了,谁不想以最少的花费去买个东西呢“

心花路放推低价预售将时间提早了半个月,这个时间点恰好


状态提示:286、映前宣传与营销--第1页完,继续看下一页
回到顶部